在当今化妆品市场竞争激烈的时代，抗衰老无疑成为了护肤领域的金字塔尖需求。而在众多抗衰老的成分与产品中，OLAY 以其深厚的科研实力和不断创新的精神，脱颖而出。尤其是其第四代超红瓶面霜，更是以胜肽复配创新为核心，引领着抗衰老市场的新趋势。

　　随着时间的推移，消费者对于化妆品的需求日益多元化和精细化。进入 2024 年，中国消费者愈发审慎，开始回归质价比，追求更高质量的生活。在化妆品的选择上，他们不再仅仅满足于产品的 “有”，而是更注重 “优”，期望通过化妆品获得皮肤状态的质级提升与情绪满足。

　　化妆品作为科学、艺术与美的结合，每一个环节都应顺应这一趋势。OLAY 深刻理解这一点，其推出的第四代超红瓶面霜，便是对消费者人性需求的深度回应。

　　近些年，外资品牌纷纷加码抗衰老市场，开启 “中国定制” 之路。然而，真正考验品牌的是对 “中国化需求” 的理解深度。OLAY「为超越而来」超红瓶升级发布会在上海举行，展示了其在经典大单品升级中的坚持与创新。

　　OLAY 进入中国市场 35 年，不仅以匠心产品陪伴消费者，还与中国女性的时代审美共鸣。在产品升级中，OLAY 洞察到中国女性对肌肤美的追求，发现她们需要的不仅是面部充盈，更是层层 “皮贴骨” 的美肌效果。

　　在成分抗老领域，不少品牌在胶原蛋白赛道内卷。但 OLAY 深知，只补胶原蛋白无法满足中国女性对紧致的深度抗衰需求。只有补齐三大抗老蛋白 —— 胶原蛋白、弹性蛋白和基底膜蛋白，才能让脸在恢复丰盈的同时，像 “瑜伽球” 一样紧实弹嫩。

　　科技不是炫技，成分复配需要科学的研发体系。OLAY 回归产品成分根基，锚定三大抗老蛋白，升级添加 6 重独家信号肽，革新研发 “信号肽・紧致肽・酵母肽” 的复配组合，首发于第四代超红瓶。

　　信号肽：6 重复配信号肽激活胶原信号，促进三大关键抗老蛋白，补充多达 13 种胶原蛋白，且超短链胜肽更易渗透。

　　紧致肽：胜肽界首个通过 12 周严格 RCT 抗老功效实证，在促进肌肤紧致方面卓越性能，经法规认可标注于产品包装。

　　酵母肽：基于基因科技定义活力位点，独家生物发酵技术提取，富含 450 + 小分子多肽，快速起效，8 小时加速促生三大蛋白，加速皮肤紧致。

　　此外，第四代超红瓶还添加 “贵妇” 级原料白钻松露，强韧皮肤修护屏障，预防三大蛋白流失。

　　成分的渗透能力是衡量 “功效护肤” 的重要标准。OLAY 联合新加坡南洋理工大学航天航空工程专家，利用超级计算机进行模拟实证，证明胜肽复配的速率和效度更具优势。同时，首次采用三重仪器进行多维功效实证，消费者 28 天使用后，面中三区有效提升。

　　OLAY 坚持「真相比故事更重要」，以科研态度强化品牌科研壁垒与价值建设。

　　长期主义的研发理念为 OLAY 带来了消费者端的 “正反馈”。在胜肽领域专研 49 年的 OLAY，是绝对的 “王者”。

　　宝洁大中华区科学传播总经理高培分享了 OLAY 在胜肽领域的三个 “第一次”：1975 年，OLAY 第一次把胜肽从医药带入护肤领域；1998 年，OLAY 与 Sederma 第一次将「棕榈酰侧链修饰技术」引入行业，克服胜肽的应用壁垒；2003 年，OLAY 第一次将棕榈酰五肽稳定应用于抗老面霜，护肤市场第一款胜肽面霜上市。

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　　OLAY 在胜肽领域的 “硬实力” 与 “软优势” 独树一帜。成分需要在漫长周期中通过消费者使用实证与创新，OLAY 在胜肽领域 49 年的深耕和 20 余年的产品运用经验，使其更专、精、深。作为专研胜肽的鼻祖，OLAY 在胜肽抗衰老细分市场建立了消费者公众认知基础，具有强化消费者心智的先发优势。

　　消费者在使用美妆产品时，不仅看重功能性，还注重情绪价值的满足。OLAY 第四代超红瓶从感官体验上全面 “超越”，升级「愉悦度」。

　　OLAY 联合世界顶级柔性材料专家，历经 10 年解析「润而不腻」的独特质地，对标千元面霜体验。品牌听取消费者建议，推出双版本 ——“轻润版” 与 “滋润版”，因肤定制、分季选择，满足个性化抗老需求。

　　第四代超红瓶还通过特调气味完善情绪价值满足，调香呈现 “大师高定：治愈玫瑰木质调”。包装视觉上，与全球知名色彩机构 Pantone 携手，打造更具年轻与时尚质感的红色，坚持可持续价值理念，包装部件均可回收，零胶水添加，实现环保工艺。

　　艾媒咨询最新报告显示，中国抗衰老市场规模将迈向千亿级，赛道比拼进入下半场。OLAY 面临新时代机遇。

　　95 后、00 后关注抗初老，90 后、80 后抗衰老需求升级，80 后、70 后等熟龄肌女性是主力人群，60 后引领银发一族抗衰潮。OLAY 进入中国市场 35 年，拥有广泛国民知名度，每个抗衰老群体受众都有品牌记忆。

　　消费者迈向追求「质比价」的新消费时代，「质价比」是品牌、产品、理念的体验 “质感” 与 “价值” 的正向呼应，为消费者丰富生活之美。OLAY 第四代超红瓶符合「质价比」需求。

　　品牌要赋予情感价值，OLAY 作为第一个提出 “无惧年龄” 的美妆品牌，以正向价值观主张与中国女性的审美变迁和精神觉醒共振。

　　胶原蛋白流失被视作肌肤老化主要原因之一，但 OLAY 发现只补胶原蛋白不够。弹性蛋白和基底膜蛋白对于皮肤的弹性和支撑至关重要。补齐三大抗老蛋白，实现多层皮肤整体紧致度干预策略，是更全面的抗衰方案。

　　OLAY 革新独家胜肽复配【信号肽・酵母肽・紧致肽】，锚定三大抗老蛋白，升级 6 重独家信号肽复配。信号肽激活胶原信号，促进三大蛋白，补充 13 种胶原蛋白，易渗透；紧致肽通过严格临床试验，促进肌肤紧致；酵母肽富含小分子多肽，快速起效，加速促生三大蛋白。第四代超红瓶还添加南法白钻松露，强韧皮肤屏障，预防蛋白流失。

　　成分渗透能力是 “功效护肤” 关键。OLAY 联合新加坡南洋理工大学专家，利用超级计算机模拟实证胜肽复配的优势，采用三重仪器进行多维功效实证，消费者 28 天使用后面中三区提升。

　　此外，OLAY 根据不同肤质需求，推出双版本，优化生产工艺，精准控温调配顺序，打造润而不腻的独特质地，实现千元面霜体验。

　　OLAY 第四代超红瓶面霜以胜肽复配创新为核心，在抗衰老市场展现出强大的竞争力。它不仅是胜肽抗衰赛道的革新者和引领者，更是 OLAY 对消费者需求的深度回应和对科研创新的不懈追求。

　　在未来，随着抗衰老市场的不断发展和消费者需求的持续变化，OLAY 将继续以科研实力为支撑，不断创新和突破，为消费者带来更多优质的抗衰老产品。同时，OLAY 也将继续引领中国化妆品行业的发展，为行业树立新的标杆和典范。