时间：2025-04-12 00:32:52 浏览量：
在经济下行的背景下，消费者愈加理性，面部护肤品面临消费者对其价值的审视，整个行业也将进入更加注重发展质量的新周期。品牌需聚焦消费者的本质需求，提供精准解决方案，并通过以人为本的沟通方式，推动可持续发展。
相较于其他市场，中国消费者更加关注美妆/护理产品的成分。这也意味着在中国市场，品牌在成分信息透明化、功效升级和科学传播这三方面面临着更高的要求和挑战。
在消费者购买美容个护产品时，功效是首要考量因素，其次是成分。消费者对成分的关注不仅体现在面部产品上，同时也涵盖了洗发护发、口腔护理等其他品类。品牌应强化功效与成分的科学关联，通过成分创新和有效科学传播来实现差异化功效。
2.合成生物概念与成分在美妆领域关注度提升，社交媒体讨论聚焦明星成分、功效及重点品类
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在护肤新品中，大部分功效性成分的占比稳中有升，其中既包括传统的拥有较高认知度的保湿成分，如透明质酸钠、维生素E和角鲨烷，也包括一些高阶功效成分，如以美白功效为相当消费者所知晓的烟酰胺等。
此外，油类成分霍霍巴籽油和在抗衰老概念产品中较常见的乙酰基六肽-8在过去三年发布的护肤新品中占比增长迅速。
胶原蛋白类成分已成为当前热门的护肤成分，其中主要成分包括水解胶原、可溶性胶原及胶原，它们在护肤新品中的占比均呈现了显著增长。重组胶原蛋白技术的突破，为这一类成分赋予了全新的概念和功效故事。
肽类成分在护肤新品中的使用占比不断攀升，其中乙酰基六肽-8和棕榈酰三肽-1最为常见，这些肽类成分在抗衰老概念的护肤产品中应用相对较多。
功效与安全是消费者关注的核心，对配方与专利成分的关注度有小幅提升。消费者最关注的成分信息包括成分含量、主打成分、慎用成分以及配方等，体现了其对功效与安全的高度重视。
与2023年调研结果的对比看，消费者对配方和专利成分的关注度有所提升，具有独特性和技术含量的成分及组合有望满足消费者的需求与期望。
消费者对于温和宣称最感兴趣的是“含有天然提取物”以及高功效成分的植物/衍生物成分替代，可见成分来源是消费者判断温和性最重要的依据之一。通过不断挖掘天然成分，同时寻找高效成分的温和替代方案，可以更好地满足消费者对温和与高效的双重需求。
医美人群更倾向于多维度关注成分信息。除了主要信息如含量、主打成分、慎用成分外，他们对成分的起效原理、提取工艺、成分专利、产地以及原料供应商等细节的关注度均显著高于非医美人群。
品牌在向这一人群传递成分信息时，应注重提高透明度并提供科学依据，详细阐明成分的来源、提取工艺和功效，从而更好地满足他们对成分信息的全面获取需求。
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