时间：2024-12-28 22:57:17 浏览量：
《2024中国香水香氛行业白皮书》由益普索联合颖通集团发布，对中国香水香氛行业的发展趋势、市场现状、消费者行为等方面进行了深入研究，旨在为行业参与者提供全面的洞察和指导。
- 国家意志层面：中国经济正从高速增长转向高质量增长，面临“45°挑战与选择”，需要在保持经济稳定的同时，寻求新的增长点和发展模式。
- 消费者信心指数：虽未明显下滑，但仍呈现波动，消费潜力有待释放，消费者在决策上更为审慎精明，追求性价比与高品质消费的结合。
- 体验升级：消费者通过“向内求”追求精神上的自我满足，同时也在向外探索，疗愈经济热度持续不减，香水与文化结合的疗愈场景不断拓展。
- 香水消费：在中国45°经济挑战下，香水消费让年轻人仍保持45°仰望心境，成为理智消费时代里年轻人追求的“稳稳的幸福”。
- 用户群体：中国香氛兴趣用户单渠道已超6500万，用户更年轻，城市覆盖更广，男性兴趣正逐步上扬。
- 奔香途径：用户奔香通路途径多样，寻香场景需求愈发多维，线上触媒占比提升，香水和消费者的联系更紧密。
- 购买行为：近一年曾在淘宝购买过香水的用户规模超3000万，京东超500万，抖音达3600万，年轻、都市白领仍是主力军。
- 消费进阶：中国香水消费者有序进阶，购香频次变多，人群结构走向渐明，进阶和资深阶段香水消费者占比提升。
- 品牌偏好：无论大牌或小众，入门即品质，国际品牌占据香水消费主流地位，但进阶阶段消费者选购沙龙香的占比明显提升。
- 消费场景：中国香水用户消费场景更多元，应从跨品类拓展行业新客，商业香、沙龙香和国创品牌香的用户特征不同，各有市场。
- 消费者进阶旅程：悦己之路内外兼修，“向外求”社会认同、“向内求”心灵成长，消费者在进阶旅程中会经历不同阶段，对香水的需求和偏好也会发生变化。
- 市场增长：中国香水市场2023 - 2028年复合年增长率预计可达14%，前景依旧乐观，头部美妆集团的香水品类在整体美妆市场中逆流而上。
- 资本信心：资本在消费品领域整体收缩，但对香水更有信心，品牌备案数逆势增长49%，海外资本青睐中国市场，各类品牌皆成为投资加码热门对象。
- 电商平台：主流电商平台香水市场充满挑战，抖音占比持续提升，头部国际香水品牌生意份额大幅提升，品牌需多场域联动造势，优化消费者购物旅程。
- 市场渗透：香氛市场在多领域广泛渗透，香氛概念产品备案数增长27%，品牌通过对香氛延展类目的布局，满足消费者多元化需求。
- 抖音平台：抖音持续提升购物体验，构建完善生态闭环，业务模式得到均衡发展，为品牌的线上生意份额撬开新的增长点。
- 香调趋势：花香调、木质调仍是当下主流，消费者对清新与持久兼具的香调需求引起品牌重视，无性别香水受到广泛认可。
- 产品渗透：香水香氛产品在日常生活的渗透不断加深，从节庆礼赠拓展到日常多元自用场景，香氛品类不断延展，细分场景全覆盖。
- 情绪赋能：香水香氛成为生活必需品，为情绪赋能，开启自我表达新方式，如影视剧带动女性自我价值认同，东方元素的深度融入推动本土香水展露智慧美学，满足情绪诉求的各类香水涌现。
- AI赋能：AI赋能高效量化研究，帮助品牌深度把握消费者需求，以独特的AI人工智能算法为驱动，量化产品开发端与市场需求端之间的高潜空白区。
- 跨场域联动：跨场域联动性更紧密，构建用户奔香新旅程，更多元的香水内容和电商平台让香水消费者在购香前有了更多参考，内容场域自闭环生态构建，“慢
