在被算法与KPI裹挟的现代商业丛林，“温度”是品牌最稀缺也最强大的穿透力。

　　2月24日，美护赛道迎来又一大事件——亚洲头皮健康养护专家Off&Relax官宣演员林一担任首位品牌大使，发布主题TVC《零压之旅，一“蓬”轻松》，并在主流电商平台上线以大单品蓬松洗发水为核心的明星同款礼盒。

　　在业界看来，这一举动，既是一场品牌的破圈行动，更是一次对传统流量竞赛的公开“挑战”。它并不执着于营销数字，使品牌的「愈养」生活主张直击人心，加深了大众对于Off&Relax品牌理念的共鸣，进而成为品牌内容体系的有机组成部分。这种锚定品牌建设的思路，不仅是Off&Relax对其长期主义的践行，也正引领美妆个护营销创新的新范式。

　　当今信息过载现实下，品牌大使的选择绝非简单明星效应的叠加，而是一场需要深思熟虑、精心策划的战略布局，需兼顾“广度覆盖”和“深度渗透”。品牌需要在从更长期和综合的视角出发，选择有影响力且能真正能够传递品牌温度、引发情感共鸣的代言人。

　　在《FBeauty未来迹》看来，Off&Relax选择林一担任首位品牌大使，背后有多方面的深刻洞察。

　　首先，林一身上有着高质感的“知识分子气质”。镁光灯下的娱乐圈从不缺少横冲直撞的年轻面孔，但林一似乎总与众不同。作为一位国标舞出身的非典型演员，他在镜头前总是以专业严谨的态度，细腻演绎角色，这或许也是多年来在舞房里就已练就的专业素养。

　　“我不介意采取一些‘看上去有点笨’的方法，去完成演员之旅的打怪升级——无谓慢，只要路径是对的就好。”他曾在接受《ELLEMEN新青年》专访时这样说。当同龄人热衷于追逐流量密码时，他选择沉静下来，踏踏实实地走好每一步——收集经验、建立坐标系、最后创造解法。这套方法论穿插在他的每一部影视作品中。

　　生活里林一还有些孩子气：喜欢看《蜡笔小新》，想尝试出演“迷人”的反派角色。但与此同时，他非常重视内观，会主动放慢脚步仔细品味生活的细节，丰富自己的精神世界。

　　“慢一点，能更好地做好当下，并享受当下。”身处热闹的名利场，林一保留着一份难得的自洽，能够正视自己的成长轨迹，沉静专注，不急于求成。

　　正是这种既理性又天真的独特气质，让林一的艺人价值画像也与众不同，不仅粉丝的质量呈现一定的高净值特征，而且有不少网友认为他的书卷气很有“治愈感”。

　　此番Off&Relax选择林一作为品牌大使，不仅校准和扩宽了用户群体，还生动诠释了品牌放松自在的生活态度，逆行于流量至上的时代，共振出独特的频率。

　　作为头皮护理赛道的后起之秀，Off&Relax的灵感来源于山林旷野，希望以更具体的方式，将大自然赠予人类的温柔，传递给每一个在快节奏中奔波的都市旅人。Off&Relax致力于在纷扰的日常中，为用户开辟一个喘口气的空间，让「身和心的放松」，归于日常。

　　“归于日常”，蕴含着Off&Relax对当代社会现状的深刻洞察。近些年来，“内卷”、“疏离”等成为社会热点，并被年轻一代广泛接受为生活背景。

　　在此背景下，Off&Relax以一种具体且直接的方式介入，选择在“浴发”这一日常细节中缓缓融入用户的生活。它倡导的养护理念，通过开启“Off”模式，为用户构筑起一片精神庇护所，让人们在这里得以思考自我与外界的关系，重获心灵的滋养与能量。

　　而这种充满放松感的品牌哲学，落地在产品上是以足够硬核的科研实力作支撑的。Off&Relax以“以养代治、先减后加、由内及外”为研发理念，在首席研发官、“中国洗护第一人”杨建中的带领下，打造2大研发创新中心，组建了超50人的研发团队，涵盖多位医学、化学、分子等领域的专家学者。顶配科研团队，用专业匠心的产品开发理念，十年如一日地钻研亚洲人头皮护理方案。

　　理性与放松的掌控、长期主义的成长路径，以及对日常细节的关注，Off&Relax和林一之间的合作本质是一场价值观的共鸣：在快节奏时代，人们需要慢下来“愈养”自己，以长期主义温和养护，实现由发肤至身心的减负，回归自我内在平衡。

　　基于两者间的高度契合，Off&Relax精心策划了一支以“零压之旅，一蓬轻松”为核心主题的TVC。《FBeauty未来迹》发现，这部72秒的视频如艺术作品一般，巧妙融合了美学与生活哲学的精髓，构建了一个极富仪式感的“减压场域”。

　　TVC选定了浴室这个“第三空间”，整体色彩基调柔和而淡雅，主打温馨的木质色调与Off&Relax蓬松系列的宁静灰蓝完美呼应。序幕拉开，林一身着轻柔家居装扮，借助香薰蜡烛的微光与柔和光影的交织，营造出一种自然、放松的居家氛围感。

　　随着镜头流转，Off&Relax核心单品——OR零压瓶于朦胧水汽中缓缓呈现，在林一的细腻演绎下，借绵密泡沫、自然香调、轻盈蓬松的发丝，“浴发”仪式转变为一场身心的深度放松之旅。

　　Off&Relax以这支TVC为传播支点，打通了粉丝经济与消费场景，不仅在短期内获得了巨大声量，还进一步巩固了其作为“亚洲头皮护理专家”的品牌形象。

　　据了解，在TVC发布前的2月21日，Off&Relax便在小红书等社交媒体平台上以“首位品牌大使”的悬念进行预热。TVC一经发布，品牌又迅速在主流媒体和线下大屏等多渠道进行广泛传播，特别是在上海、杭州等地人流密集的地铁站上线宣传物料，强调“零压瓶，更蓬松，让头发自由呼吸”的理念。通过线上线下的紧密配合，Off&Relax构建了一个全方位的传播矩阵。

　　此外，Off&Relax还围绕其明星产品——OR蓬松洗护套组，推出了明星同款礼盒，内含限定小卡、定制语音包挂等独家周边产品。随后，品牌持续释放拍摄花絮、亲笔签名周边、高清壁纸等丰富物料，持续激发目标群体的兴趣和关注，使品牌热度居高不下。

　　截至发稿，Off&Relax官宣品牌大使林一全网线万，话题#林一连发丝都写着松弛#登上抖音文娱榜38位，线万人次。短期内吸引广泛关注与讨论。

　　至此，Off&Relax完成了“内容共鸣-场景出发-即时转化”的全链路闭环，成功破圈的同时，极大增强了用户粘性。这种看似“反效率”思维的操作，反倒迅速得到了市场的正向肯定，获得了流量天平的倾斜。

　　表面看，Off&Relax此次传播事件的成功，得益于其精准的品牌定位、创新的营销策略、全方位的传播矩阵以及有效的转化手段。但成功并非一蹴而就。

　　如果说TVC和明星礼盒是品牌价值的具象表达，那么Off&Relax的长期主义品牌精神才是此次营销一炮而红的底层逻辑。品牌自诞生起，就主动贴近社会议题，致力于深入挖掘并传播“放松”“慢生活”理念，以及对“从头皮发丝至身心养愈”倡导，在内容建设方面持续深耕细作。

　　2023年5月，Off&Relax曾推出“生活代谢指南”系列活动，引导消费者定期“清理”精神缓存，把生活还给自己。为此，Off&Relax与单向空间书店合作，打造“阅读、冥想、酒馆”三大场景，打造放松、疗愈的氛围空间。

　　此外，Off&Relax还将心理学作为切入口，与心理咨询机构《简单心理》创始人简里里等多名心理学领域内容创作者合作，共同探讨现代都市人的紧绷心态，探寻放松自在的生活方式。

　　值得一提的还有，Off&Relax别出心裁，去年11月与百年医馆方回春堂合作，以“送你一张从头富养方”为主题发起线下快闪活动，讲述了一篇面向年轻人的生动疗愈故事。

　　纵观Off&Relax的营销打法，其核心策略在于为头皮洗护这个清洁功能动作，赋予“都市人精神缓释剂”的附加意义。

　　而这一思路十分符合“马斯洛需求金字塔”：从基础功能保障（安全需求）到情绪价值供给（尊重需求），最终指向“塔尖”自我实现的顶级维度。

　　现如今，Off&Relax又借官宣品牌大使的时刻，再次验证其“非促销性品牌资产”的构建逻辑——当观众看完TVC的那一刻，记住的并不是产品中的成分配比数据，而是一种“专业和放松同频共振”的鲜活状态。

　　这种“去产品中心化”的沟通方式，也意味着洗护发赛道的竞争拐点已至，更加考验品牌的综合叙事能力。

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　　品牌策略人杨不坏曾提出，一个品牌的价值观不会轻易变化，它能够从时间和空间上表达整体品牌，但同时也难以被具象感知和具象共情。基于此，品牌更需要提出鲜明的观点和立场，以此切实触动消费者。这一过程，需要持之以恒地生产和传播相关内容，需要创意、匠心，更考验战略定力。

　　Off&Relax的「长期养护主义」，正是成功践行这一品牌策略的案例。其对品牌理念的坚守，不但加深了消费者对品牌的认知与情感连接，更是在塑造一种精神符号，树立了品牌的市场独特性。

　　显而易见，当美护行业深陷“成分内卷”和“流量速朽”的双重泥潭时，Off&Relax提供了一种新的解题思路——关注人的深层需求，用科学家的严谨解构焦虑，用艺术家的浪漫重构日常，让产品科技进步与人文关怀的温柔共振；做时间的朋友，不向流量/焦虑妥协，以润物细无声的方式一以贯之地传达品牌精神，积蓄强势突围的“慢变量”。