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　　seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;该款礼盒为定制装，内含10颗色彩不一、形状各异的精油球，以及一个便携式足浴桶。外观设计时尚前卫，贴近年轻消费者审美。根据官方信息，Rever转转浴爆主张“。消费者每次使用时只需将一颗精油球丢入温水中，待其快速溶解即可，溶解后会散发馥郁的植物香味整个浴足过程，不仅充满趣味性，还为消费者带去正向情绪价值。

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　　为了摆脱同质化的泥藻和成分上的内卷，一些护肤品牌主动求变踏上了创新之路，选用seline;>

　　高压铝罐瓶或seline;>

　　环保再生包材，研发出seline;>

　　身体护理喷雾，给产品人带来了新的开品思路。身体护理喷雾不仅解决了传统身体乳容易厚重和涂抹不均的缺点，适合大面积喷洒使用，同时兼顾seline;>

　　省时省力的优点。

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　　伴随疫情影响，近几年，消费者对seline;>

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　　舒缓身心、seline;>

　　疗愈情绪的消费需求与日俱增。身体护理市场的seline;>

　　情绪价值驱动也愈发明显。大多数消费者对于压力的释放和自我疗愈是不愿外露的，这与身体护理本身具有的seline;>

　　“私密”和seline;>

　　“悦己”属性刚好相吻合。这促使人们期待身体护理产品除了清洁、滋润保湿等基础功效外，还能带来情绪价值的馈赠。

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　　“情绪护肤”释放出的红利，成为身体护理市场争相追逐的目标。seline;>

　　外观设计，seline;>

　　调香和seline;>

　　节点元素似乎成了品牌把握市场红利期关键点，纷纷为产品赋予更多的seline;>

　　仪式感、seline;>

　　愉悦感和seline;>

　　趣味性，以求激发用户五位感官，用独特香味、猎奇包装、沉浸式护理体验，戳中用户“嗨点”。

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　　其中，调香对应的“嗅觉”体验，被业内人士称为seline;>

　　“五感经济”下的最后一个风口。这使得身体护理品牌在此细分赛道的竞争更加白热化。国内外品牌不遗余力的调制创意香氛，期望以差异化打造产品亮点，提升品牌竞争力。目前，身体护理的多个细分品类的热销概念词云中，seline;>

　　“香氛”都十分醒目的跃居第一。而seline;>

　　葡萄香、seline;>

　　花果香成为最受消费者喜爱的香型。

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　　Chillmore/且悠是一个专注于seline;>

　　香氛护理的国产新锐品牌，这款香氛磨砂膏seline;>

　　以茶为灵感，贯穿设计始终。其外观形似茶碗；碗身与磨砂膏均为抹茶色；品名取为富有诗意的“茶歇”二字；又选用seline;>

　　白茶提取物，调香有茶的芬芳，却不单调，前后调增加柑橘、柠檬草、龙涎香等香型，打造有层次感的seline;>

　　芳香木质调。通过香氛的seline;>

　　情绪表达，营造夏日午后茶歇的seline;>

　　氛围感。在视觉和嗅觉上都能为消费者带来seline;>

　　愉悦感。

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　　从以上市场概况和趋势洞察中不难看出，即使是身体乳、沐浴露这样的成熟品类，也能通过剂型和质地创新，拓展出身体护理喷雾、沐浴油这样的新兴品类。相信其他具有高潜力特质的品类也充满无限可能和机会。另外，功效一直是产品的“底牌”，也是竞争力的核心所在，面护级成分的渗透进身体护理的趋势同样值得产品人关注。

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　　同时，随着年轻消费者占据主导地位，以及“情绪护肤”催生的进阶功效诉求，品牌方应更注重产品“香氛”、“概念”、“体验”和“产品设计”与自身品牌定位的结合，通过借助差异化产品完成情感传递，围绕场景+情绪营销的重点，软植入产品功能，更好的占领消费者心智。未来，如何抓住市场趋势，满足消费者需求和喜好的同时，提升产品力，将成为身体护理市场各品牌需要认真思考的问题。

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　　喜人的是，身体护理赛道的国产品牌，已经找到了差异化竞争的突破口，例如：结合浴室私密场景，将“以油养肤”概念渗透足部护理的Rever；茶元素贯穿产品设计始终，用香氛传递情绪表达的Chillmore等等...下一个国货黑马会以怎样的姿态横空出世，我们拭目以待。

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